雖然“送長輩，
黃金酒”的廣告狂轟濫炸已經(jīng)鋪天蓋地，但“送長輩”的禮品定位可能成為黃金酒的致命傷。有中醫(yī)專家向《證券日報》記者指出，從黃金酒中添加的6種中藥來看，許多60歲以上的老人不宜飲用。
過半中老年人不宜飲用
去年11月23日，山西消費者王順虎在購買并飲用“黃金酒”后產(chǎn)生“過度興奮、夜不能寐”等不適癥狀，將商家、生產(chǎn)者以及黃金酒宣傳冊中涉及到的4名品酒師一并告上法庭。同年12月17日，北京市門頭溝法院以買賣合同糾紛為案由，受理了該案件。
原告代理人王海4月1日接受《證券日報》采訪時認(rèn)為，黃金酒被批準(zhǔn)的功效就是緩解疲勞、增強免疫力，而產(chǎn)品的宣傳冊等廣告語則在一定程度上誤導(dǎo)了消費者。
黃金酒方面的公關(guān)負(fù)責(zé)人對《證券日報》記者說，那位“消費者”可能是王海這家企業(yè)的人，他們和王海已經(jīng)有過多次“交手”，目前在積極應(yīng)訴，配合司法部門的調(diào)查。
公開資料顯示，黃金酒在中國食品藥品監(jiān)督管理局的注冊名為“黃金牌萬圣酒”，由上海黃金搭檔生物科技有限公司、無錫健特藥業(yè)有限公司委托四川省宜賓五糧液（000858)集團(tuán)保健酒有限責(zé)任公司生產(chǎn)。記者在藥監(jiān)局網(wǎng)站上查到，黃金酒的主要原料包括
鹿茸、
龜甲、
西洋參、
杜仲、
枸杞子、
蜂蜜、白酒和水。
出身中醫(yī)世家，自幼研習(xí)中醫(yī)中藥并曾在同仁堂（600085)藥店擔(dān)任藥師的趙彩霞女士向《證券日報》記者介紹，加入鹿茸、
龜甲、西洋參、杜仲、枸杞子、蜂蜜這六味中藥的主要功效是補陽氣，適合
腎陽虛的人；但對于
高血壓、心臟病以及一些不受補的消費者來講可能更多帶來的是一種傷害。
趙彩霞指出，由于這幾味中藥都是藥性比較強的補藥，含有這些藥物成分的“藥酒”就有它的不適宜人群：30歲以下的人不適合喝；經(jīng)常做劇烈運動的人最好不要喝；60歲以上老人都不建議喝；高血壓、心臟病患者都應(yīng)該是禁止喝的；即使身體健康的中年人，也要在醫(yī)生指導(dǎo)下飲用，一般醫(yī)生都會建議少量喝，喝一段時間。然而，黃金酒在國家藥監(jiān)局注冊的資料顯示適宜人群為免疫力低下者、易疲勞者；不適宜人群只有少年兒童。
北京市疾病預(yù)防控制中心的一組統(tǒng)計數(shù)字顯示，北京市18歲到79歲的人群中，高血壓的人達(dá)到30.3％，而中老年人高血壓發(fā)病率更是超過50％，其中男性略高于女性。按這個數(shù)字算下來，至少過半的中老年男性是不應(yīng)該飲用黃金酒的。
黃金酒定位或成致命傷
公開資料顯示，五糧液集團(tuán)聯(lián)手史玉柱旗下的巨人投資有限公司，簽署了長達(dá)30年的戰(zhàn)略合作協(xié)議。五糧液保健酒公司與巨人投資的合作模式是：由史玉柱旗下的巨人投資公司負(fù)責(zé)市場營銷開發(fā)，五糧液負(fù)責(zé)生產(chǎn)貼牌。作為大股東，巨人投資占收益分配的大頭。
目前，黃金酒的定位是年輕人孝敬長輩的禮品。公開資料顯示，黃金酒的目標(biāo)是成為“中國禮品保健酒第一品牌”。五糧液保健酒公司的副總經(jīng)理劉國強曾向媒體表示，根據(jù)第五次全國人口普查,我國50歲以上城鎮(zhèn)男性居民人數(shù)5280萬，其中50-59歲的人中49.5％每天或幾乎每天喝白酒，60歲以上的58.5％每天或幾乎每天喝白酒。這5280萬人至少有一半子女是黃金酒的直接目標(biāo)消費者。并雄心勃勃的稱，“全國每年約有150億元的白酒被購買了送長輩,黃金酒一旦成為該細(xì)分市場第一品牌,年銷售額可達(dá)到30億元以上,就進(jìn)入了全國白酒銷售10強�！�
然而，趙彩霞指出，給60歲以上的人送龜甲、鹿茸、西洋參等補品是有一定風(fēng)險的，龜甲等補性比較強，需要考慮他們身體的承受能力。因為這些藥加速血液循環(huán)、促進(jìn)新陳代謝的，這些藥物本身有血管擴張的作用。這些藥物作為補品，身體正常的人都可能造成血壓升高，體質(zhì)較差的人需要氣血調(diào)理好了再補。
趙彩霞進(jìn)一步指出，60歲以上的人心腦血管比較脆弱，不像年輕人的血管那樣彈性好，本來就血壓高的老年人再去補氣的話，甚至可能導(dǎo)致血管迸裂。而且，60歲以上的男性一般都伴有前列腺炎、前列腺肥大等生理問題，特別是“夜尿頻多”可能是
尿路感染引起的，如果再用這些藥的話可能導(dǎo)致“尿閉癥”，甚至可能出人命。因此尿路感染的人也是不可以飲用這類藥酒的。當(dāng)然，也要看它的配方中藥物成分的含量是多少，同時跟它的酒精度數(shù)也有關(guān)系。
史玉柱營銷團(tuán)隊涉嫌虛假宣傳？
《華夏時報》報道稱，早在2010年2月，青島市衛(wèi)生監(jiān)督局的相關(guān)工作人員在了解到黃金酒宣傳材料中“十大癥狀，見效明顯”的表述后就認(rèn)為黃金酒的宣傳涉嫌違規(guī)。
王海在對黃金酒的《民事訴狀》中稱，涉案產(chǎn)品系保健食品，卻在未經(jīng)審核許可的網(wǎng)站廣告和宣傳冊廣告中宣傳其具有疾病治療功能�！侗＝∈称窂V告審查暫行規(guī)定》，第十條規(guī)定“保健食品廣告必須標(biāo)明保健食品產(chǎn)品名稱、保健食品批準(zhǔn)文號、保健食品廣告批準(zhǔn)文號、保健食品標(biāo)識、保健食品不適宜人群�！钡谑粭l規(guī)定“保健食品廣告中必須說明或者標(biāo)明“本品不能代替藥物”的忠告語；電視廣告中保健食品標(biāo)識和忠告語必須始終出現(xiàn)。”
該《民事訴狀》中指出，黃金酒通過網(wǎng)站廣告和宣傳冊廣告宣傳產(chǎn)品成分的治療功效明示或暗示產(chǎn)品本身具有治療腎虛腰疼、筋骨無力、高血壓等數(shù)十種疾病。同時黃金酒的網(wǎng)站廣告和宣傳冊廣告也沒有通過江蘇省食品藥品監(jiān)督管理局或其它食品藥品監(jiān)督管理局的審核許可，嚴(yán)重違反了我國《食品安全法》、《食品廣告發(fā)布暫行規(guī)定》關(guān)于“食品和食品添加劑的標(biāo)簽、說明書，不得含有虛假、夸大的內(nèi)容，不得涉及疾病預(yù)防、治療功能�！�、“與藥品相混淆的用語，不得直接或者間接地宣傳治療作用，也不得借助宣傳某些成份的作用明示或者暗示食品的治療作用……”的規(guī)定。網(wǎng)站廣告和宣傳冊廣告虛構(gòu)了六味藥材可以治療“性事冷淡”、“壓力過大，用腦過度”等療效，欺詐消費者。
該《民事訴狀》中指出，黃金酒的網(wǎng)站廣告和宣傳冊廣告中卻對六味藥材的功效與《中華人民共和國藥典》記載不符，任意夸大或虛構(gòu)。例如龜甲的功效夸大了治療“身體瘦弱”等，鹿茸功效夸大了治療“免疫力差”等，杜仲夸大了治療“夜尿頻多”等。
史玉柱營銷團(tuán)隊虛構(gòu)六味藥材的功效，借以擴大市場占有率，欺詐消費者。另外，網(wǎng)站廣告和宣傳冊廣告均未標(biāo)明保健食品批準(zhǔn)文號、保健食品廣告批準(zhǔn)文號、保健食品標(biāo)識、保健食品不適宜人群，且隱瞞了“本品不能代替藥物”的忠告語。
《每日經(jīng)濟(jì)新聞》報道稱，該報曾致電五糧液保健酒公司副總經(jīng)理劉國強。劉國強表示黃金酒確實接到過一些消費者的投訴和起訴，但最后都以勝訴告終。而對于夸大效果等指責(zé)，劉國強回應(yīng)稱，黃金酒從來沒有明確說產(chǎn)品有治療、治病等功效，宣傳冊上只是標(biāo)明藥材本身的藥效。
然而，對于劉國強所稱“黃金酒從來沒有明確說產(chǎn)品有治療、治病等功效，只是標(biāo)明藥材本身的藥效”的說法，資深法律人士認(rèn)為，對比網(wǎng)站以及宣傳冊上宣傳的“十大功效”，這明顯存在誤導(dǎo)消費者的行為。另外，五糧液集團(tuán)從沒有自己掏真金
白銀協(xié)助品牌商運營的歷史，并且在合作之初，雙方已經(jīng)明確黃金酒的品牌所有權(quán)和運營權(quán)都?xì)w屬史玉柱所有，由此可見，史玉柱團(tuán)隊?wèi)?yīng)對誤導(dǎo)消費者行為負(fù)主要責(zé)任。
來源：證券日報
－－－－－－－－－－－湯頭歌里不是說，什么 枸杞
人參龜鹿酒，什么什么長壽什么的嗎？
－－－－－－－－－－－“黃金酒，送長輩”、“送禮升級，今年流行白金酒”的廣告也許大家早已不陌生。但不少人對保健酒的更多關(guān)注，始于日前被曝出的“黃金酒史玉柱團(tuán)隊涉嫌虛假宣傳”的報道。
近20年來，幾乎是悄無聲息地，保健酒市場飛速擴容，生產(chǎn)企業(yè)從最初的幾十家發(fā)展到現(xiàn)在的3000多家，成為保健行業(yè)的又一創(chuàng)收大戶。
八成未經(jīng)國家注冊
據(jù)了解，保健酒已成為繼白酒、
葡萄酒和啤酒之后的酒業(yè)“第四大勢力”，目前正以每年30%以上的速度增長，增速趕超白酒，預(yù)計2012年市場規(guī)模將超過130億元。目前，三大巨頭“勁酒”、“椰島”、“致中和”的品牌市場占有率之和約為70%—75%。
“送禮”，是不少保健酒的市場定位，而一旦與“禮”沾上邊，就意味著你可能得為此多掏腰包了。五六十元你或許能在多個品牌中挑選白酒，但保健酒就很難了。據(jù)了解，市面上多數(shù)保健酒售價都在百元以上，如480毫升的黃金酒賣130元左右，某廠家“
冬蟲夏草貴賓酒”售價260元，而一款名為“幸酒”的精品裝報價更高達(dá)1180元。
且不說高價是否意味著高品質(zhì)，光什么是保健酒就有不少爭議。中國保健協(xié)會保健品市場工作委員會秘書長王大宏表示：“保健酒屬于保健食品，但到底什么是保健酒，國家尚無確切和統(tǒng)一的定義�！豹M義上指通過國家主管部門審批的酒類保健食品，廣義上則指所有在普通酒里加了中藥或其他活性成分，自稱有保健效果的酒。北京聯(lián)合大學(xué)應(yīng)用文理學(xué)院保健食品功能檢測中心主任金宗濂教授則認(rèn)為，嚴(yán)格來講，只有狹義上的保健酒才能聲稱有保健功能，才是真正意義上的保健酒�！安簧倨髽I(yè)沒有經(jīng)過試驗研究，稍加上點藥材就宣稱是保健酒，連國家正式的批號都沒有就出售，打著擦邊球過日子�！�
中國醫(yī)藥保健營銷專家委員會副主任委員于斐提供的數(shù)據(jù)更令人擔(dān)憂：全國有3000多家做保健酒的企業(yè)，真正拿到“藍(lán)帽子”保健食品標(biāo)識的不到20%，也就是說，80%以上的企業(yè)未通過認(rèn)證。記者在北京八里橋批發(fā)市場、煙酒專賣店等地調(diào)查時也發(fā)現(xiàn)，多款保健酒并無“食健字”，并無法提供相關(guān)研究報告或國家批文。
功效到底如何
據(jù)媒體報道，早在今年2月份，青島市衛(wèi)生監(jiān)督局的相關(guān)工作人員在了解到黃金酒宣傳材料中“十大癥狀，見效明顯”的表述后，就認(rèn)為其宣傳涉嫌違規(guī)。本報記者調(diào)查也發(fā)現(xiàn)，在保健酒的宣傳上，各種夸大之詞都極其明顯。例如，某保健酒經(jīng)銷商提供的案例稱：臥床不起的
糖尿病患者一個月后能去菜場買菜；行走不便的
痛風(fēng)患者行走自如了，并多次使用了“奇藥”、“仙丹”字眼，但當(dāng)記者要求查看研究報告時，對方卻以尚在辦理中為由拒絕。另一家企業(yè)則打著“清朝皇宮御醫(yī)保健秘方”的旗號，宣稱能“快速補腎”、“明顯改善男性前列腺炎、前列腺肥大、增生等癥”。
那么，保健酒到底有沒有保健效果呢？金宗濂表示，“據(jù)我了解，保健酒作為保健食品的一種，通過批準(zhǔn)的主要就是抗疲勞和免疫調(diào)節(jié)兩項功能�！钡Ч绾斡质軆煞矫嬉蛩赜绊懀皇且騻�體差異較大，很難說一個保健品對所有人都有效；二是不排除企業(yè)偷工減料。個別企業(yè)為了利益，在實際生產(chǎn)過程
中使用的原料、工藝等，可能會與報批時使用的不一樣，產(chǎn)品效果也會因此受到影響。
中國中醫(yī)科學(xué)院西苑醫(yī)院研究員張國璽教授則從另外兩方面提出了質(zhì)疑。首先，保健酒里加了中藥，就不再是單純意義上的酒了，若想真正達(dá)到防病治病的效果，就必須講究藥酒“君臣佐使”的配伍原則，但現(xiàn)在中藥種類放得多，成了不少企業(yè)的宣傳賣點，有二十多味甚至還有六十多味的，要讓他們說出個“君臣佐使”來，可能嗎？其次，禁忌人群寫得過于模糊。中醫(yī)的調(diào)理是非常復(fù)雜和個性化的，每味中藥都有適應(yīng)癥和禁忌癥。而不少保健酒說明書上僅標(biāo)有“少年兒童”4個字，不準(zhǔn)確。以鹿茸、龜甲、西洋參、杜仲、枸杞子、蜂蜜為主要原料的黃金酒，并不適合所有人群。鹿茸、人參會影響血壓已是定論，更何況，
高血壓病人本來就不宜飲酒。中老年朋友是保健酒的重要消費人群，但也是高血壓的高發(fā)人群，
盲目飲用有害無益。
對此，亞太臨床營養(yǎng)學(xué)會候任主席、浙江省功能性食品評審委員會委員、
浙江大學(xué)食品科學(xué)與營養(yǎng)系教授李鐸也表示贊同，拿人參酒來說，人參含有人參皂甙，這種物質(zhì)具有抗血小板凝聚的作用，有血凝障礙的人絕不能喝，對處于月經(jīng)周期的女性同樣不適合。
應(yīng)該按“需”選擇
“盡管這個市場存在這樣那樣的問題，但總體上還是朝好的方向發(fā)展的�！蓖醮蠛瓯硎�。其實，適量喝酒本來就有保健效果，在挑選和服用時，不妨參考以下建議：
認(rèn)準(zhǔn)“藍(lán)帽子”標(biāo)識，選標(biāo)有“衛(wèi)食健字”或“國食健字”的。建議去國家藥監(jiān)局網(wǎng)站上查詢是否有該批號，批號中的名稱、功能等是否與產(chǎn)品上標(biāo)注的相符，不相符的不要購買。
按“需”挑選。不同的保健酒效果差異很大，切忌盲目輕信廣告購買。如若易感到疲勞，就購買抗疲勞的產(chǎn)品。如有病在身，應(yīng)在醫(yī)生指導(dǎo)下服用。
每天別超100毫升。保健酒畢竟含有不少酒精，喝多了還是會傷肝。金宗濂教授建議，按照說明書飲用，每天兩次，但總量別超100毫升。最少應(yīng)堅持一個月每天都喝，才能看出有效無效。
有些人群不適宜�？傮w來看，少年兒童，妊娠期婦女，肝炎、
肝硬化、
消化性潰瘍、
肺結(jié)核、心功能或腎功能不全者、心腦血管疾病患者等人群不宜服用。因服用某些藥物時不能飲酒，所以服藥時也應(yīng)咨詢醫(yī)生意見。
來源：生命時報
－－－－－－－－－－－湯頭歌里不是說，什么 枸杞人參龜鹿酒，什么什么長壽什么的嗎？
到底能喝不能喝？
